In Collaboration with: ZN Consulting
Clever
Construir una marca que aporte claridad y capacidad de acción a los factores de emisión.
Hemos dado forma a la identidad creativa, la narrativa y el ecosistema de comunicación de CLEVER, un proyecto de Horizon Europe que está rediseñando la manera en que se calculan las emisiones de gases de efecto invernadero (GHG) en el transporte y la logística. El objetivo de CLEVER es sencillo de enunciar pero complejo de ejecutar: crear un conjunto armonizado y transparente de factores de emisión de GHG, respaldado por una metodología sólida que ayude a Europa a avanzar con paso firme hacia una movilidad más ecológica.
Una marca basada en la claridad, los datos y la sostenibilidad
Desde el principio, la identidad debía combinar autoridad técnica con una accesibilidad real. El logotipo nace de la “C” de CLEVER. Sus líneas superpuestas sugieren la intersección de modos de transporte y flujos de datos, representando además a los socios del consorcio unidos por un objetivo común. Este enfoque transmite una mentalidad data-driven y un esfuerzo colectivo. El lenguaje visual utiliza dos tonos de verde principales para anclar el proyecto en la sostenibilidad. Una paleta complementaria aporta contraste y flexibilidad en presentaciones, redes sociales, materiales impresos y entornos web. El sistema resultante es distintivo, institucional y escalable para un programa europeo plurianual.
Un concepto creativo con un mensaje claro
El concepto que desarrollamos mantiene el foco en los resultados y la utilidad: Helping reduce transport emissions, cleverly. El tagline y las variaciones de hashtags utilizadas en las distintas fases mantienen el mensaje conciso y fácil de recordar. Estos elementos se trasladan al tono de redacción, al motion y a los diseños, guiando la forma en que explicamos ideas complejas a audiencias amplias.
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Building a brand that makes emission factors clear and actionable
We shaped the creative identity, narrative, and communication ecosystem for CLEVER, a Horizon Europe project that is redefining how greenhouse gas emissions are calculated across transport and logistics. CLEVER’s objective is simple to state and complex to deliver. The project aims to create a transparent and harmonised set of GHG emission factors, supported by a robust methodology that helps Europe move decisively toward greener mobility.
A brand built on clarity, data, and sustainability
From the outset, the identity needed to combine technical authority with real accessibility. The logo grows from the “C” of CLEVER. Layered lines suggest intersecting transport modes and data flows, and they also stand for consortium partners coming together around a shared goal. The approach signals a data driven mindset and a collective effort. The visual language uses two primary greens to anchor the project in sustainability. A complementary palette adds contrast and flexibility across presentations, social, print, and web. The system is distinctive, institutional, and scalable for a multi‑year European program.
A creative concept with a clear message
The concept we developed keeps the focus on outcomes and usability. Helping reduce transport emissions, cleverly. The tagline and hashtag variations used across phases keep the message crisp and memorable. They carry through to copy tone, motion, and layouts, and they guide how we explain complex ideas to broad audiences.
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